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从德国印刷看国内中小企业的未来发展策略

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2016-11-15 23:46    点击数:-   【

【摘要:深圳印刷厂陷入了寒冬,随着印刷纸业的集体涨价,印刷包装产业的未来在哪里?】

德国品牌的声名远播,让海德堡、罗兰等品牌印刷机占据了全球三分之一的市场份额,不过,虽然技术先进,但过去十年却是德国印刷业艰难的十年。由于德国印刷业高度依赖广告出版业,而过去十年正值数字印刷兴起,广告主逐步减少对平面媒体的投放,德国印刷业的日子并不好过。


即便如此,德国印刷业过去十年的发展经验格外值得我们关注,。今天,深圳景兴印刷就那些德国印刷业教会我们的事谈谈自己的认识:

经验一:坚持到底,中小企业未必不行

    

    据德国当地的媒体数据显示,2011年,德国有印刷企业9746家,相比2000年减少了30%;从业人员15.45万人,相比2000年亦减少了31%。

  显然,进入新世纪以来的10年,德国印刷业经历了严峻的产业调整期,期间既有经济景气原因,更有需求市场变化的内在动因,换句话说,从德国经验看,德国印企的结构稳定性在中间群体、过小与过大的企业,都遭遇严重的市场调整,小微企业抵抗风险不强,特大企业战略稍微有失误牵一发动全身,也难生存,反而是中小企业活得相对好一点。


经验二:注重先进技术和品牌效应

提到德国印刷,如前所述,不可避免地还是要提到其先进的技术。这么多年德国印刷业名声在外,还是和技术分不开的,暂且不论是否人人都知道德国印刷机。

德国同行还有一点值得中国同行学习,那就是德国印刷业注重品牌效应。

2010年,德国的品牌企业销售额占国内所有企业销售额约20%,并步入增长轨道。品牌联盟主席弗兰茨·彼得说:“我们分析的数字表明,品牌企业具有巨大优势。我们联盟中的四分之三成员看到他们的品牌在竞争中的优势。”


  而中国的印刷企业通常有一个“共识误区”:作为服务制造业根本没有品牌可言,仅有满足客户需求的配套服务,品牌都是属于客户的。这样想真的就错了!任何企业都可以有自己的品牌,任何服务都能创造出不一样的口碑。


  在印刷企业扩大产品和服务品种时,品牌可以帮助获得可信度,因而赢得新的顾客。


  当然,打造品牌并非短期的任务,而是长期的过程。奥斯瓦尔德说:“品牌战略的核心是形成重要、可信和差异化的雇主定位。这种雇主定位是实施品牌的重要平台,要考虑产品组合结构、产品名称、设计、色调和性能等因素。”

经验三:不得不提的绿色印刷


提到德国印刷业的经验,或许不得不提的是其绿色印刷的经验。德国印刷业的绿色印刷经验有哪些呢?仅从印刷业自身技术来说,就有以下几点值得中国印刷企业留个心:


  【1】绿色环保并不一定需要太高端的技术。而且,所有企业都有节约潜力。例如,使用新式热力泵和电子限流器、新的印刷机或空气加湿系统等都可以节电。同时,在建筑物上通过阻热、空调或使用太阳能电池也可以实现有价值的节能。


  像在德国,在热回收方面,按照不同方式将生产中产生的热量重新利用。冬季利用机器余热为生产车间供暖,而在夏季应通过外部空气对机器冷却。


  【2】绿色印刷是政府和企业共同推进的事情,不能简单粗暴地认为绿色只是政府为了政绩而强推的任务。


  仔细分析一下,做绿色其实是为企业自身谋福利。短期的投入换来长期的收益。绿色,是属于有远见卓识的企业发展战略中的重要谋划。

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